Obsługa kampanii Google Ads
Kampanie Google Ads, które sprowadzają klientów od pierwszych tygodni
Ustawiamy, prowadzimy i optymalizujemy kampanie w wyszukiwarce, Mapach Google, YouTube i sieci reklamowej. Obsługa od 690 zł netto miesięcznie.
Szybki efekt
Dlaczego Google Ads daje efekt szybciej niż inne kanały
Pozycjonowanie i content budują widoczność miesiącami. Kampania Google Ads może sprowadzić pierwszych klientów już w pierwszym tygodniu.
01
Ruch od pierwszych dni
Po zatwierdzeniu przez Google reklamy mogą wyświetlać się od razu. Większość reklam Google sprawdza w ciągu jednego dnia roboczego.
02
Pełna kontrola budżetu
Ustalasz dzienny budżet i płacisz za kliknięcia. Kampanię można w każdej chwili zwiększyć, ograniczyć albo wstrzymać.
03
Mierzalny wynik
Wiesz, które słowa kluczowe i reklamy przynoszą zapytania, telefony i sprzedaż, a które tylko zużywają budżet.
04
Klient z gotową potrzebą
Reklama trafia do osób, które właśnie szukają Twojej usługi lub produktu, a nie do przypadkowych odbiorców.
Kampanie
Rodzaje kampanii Google Ads
Dobieramy typ kampanii do celu: inaczej zbiera się zapytania od osób, które już szukają usługi, a inaczej buduje się zainteresowanie produktem.
Kampanie w sieci wyszukiwania (Search)
Reklamy tekstowe wyświetlają się w wynikach Google, gdy ktoś wpisuje frazę związaną z Twoją ofertą. To najkrótsza droga do klienta, który ma potrzebę tu i teraz.
Dla kogo: firmy usługowe, B2B i sklepy, których klienci wpisują konkretne frazy w Google.
Targetowanie
Targetowanie, które nie marnuje budżetu
Najwięcej pieniędzy w Google Ads ucieka przez zbyt szerokie ustawienia. Zawężamy kampanię do osób, które mogą zostać Twoimi klientami.
Słowa kluczowe i dopasowania - plus lista wykluczeń, żeby nie płacić za przypadkowe wyszukiwania.
Lokalizacja - kraj, województwo, miasto albo promień wokół Twojej firmy.
Harmonogram - reklamy w dniach i godzinach, w których obsługujesz zapytania i telefony.
Urządzenia - osobne ustawienia dla telefonów i komputerów.
Grupy odbiorców - zainteresowania, osoby aktywnie szukające produktu i własne listy klientów.
Język i demografia - język użytkownika, wiek i inne dane demograficzne.
Remarketing
Remarketing - wracasz do osób, które już Cię znają
Nie każdy klient decyduje się przy pierwszej wizycie. Remarketing przypomina o ofercie osobom, które były już na stronie.
Remarketing standardowy
Reklamy dla osób, które odwiedziły Twoją stronę lub konkretną podstronę.
Remarketing dynamiczny
W sklepie internetowym pokazuje produkty, które klient oglądał.
Widzowie YouTube
Reklamy dla osób, które oglądały Twoje filmy lub kanał.
Listy klientów
Kampanie do Twoich klientów na podstawie listy kontaktów, przy spełnieniu wymagań Google.
Remarketing wymaga zgody użytkownika na pliki cookie. Konfigurujemy go zgodnie z trybem uzyskiwania zgody Google.
Dopasowania słów kluczowych
Za jakie wyszukiwania płacisz, gdy dodajesz słowo kluczowe?
To samo słowo kluczowe może uruchamiać reklamę na kilka albo na kilkaset różnych zapytań. Decyduje typ dopasowania. Im szerzej, tym więcej ruchu... i tym więcej pracy z wykluczeniami.
Przykład: słowo kluczowe „serwis klimatyzacji”
Dopasowanie przybliżone
serwis klimatyzacji
odgrzybianie klimatyzacji
klimatyzacja nie chłodzi co robić
Dopasowanie do wyrażenia
"serwis klimatyzacji"
serwis klimatyzacji samochodowej
tani serwis klimatyzacji kraków
Dopasowanie ścisłe
[serwis klimatyzacji]
serwis klimatyzacji
klimatyzacja serwis
Szersze dopasowanie obejmuje wszystkie zapytania węższego i więcej. Przykładowe zapytania są poglądowe - o tym, czy reklama się wyświetli, decyduje Google przy każdym wyszukiwaniu. Źródło zasad: Pomoc Google Ads.
Zasięg kontra kontrola
Przybliżone
Zasięg
Kontrola
Do wyrażenia
Zasięg
Kontrola
Ścisłe
Zasięg
Kontrola
Pułapka
Wykluczenia działają inaczej niż słowa kluczowe
Wykluczające słowo kluczowe nie obejmuje wariantów bliskich ani synonimów. Liczbę mnogą i synonimy trzeba dodać osobno. Literówki i wielkość liter Google uwzględnia sam. Dlatego listę wykluczeń budujemy na raporcie wyszukiwanych haseł, a nie z głowy.
Budżet dzienny
Dlaczego Google wydał dziś więcej, niż ustawiłeś?
Bo budżet w Google Ads to średnia dzienna, a nie sztywny limit na każdy dzień. W dni z większym ruchem kampania wydaje więcej, w spokojniejsze mniej. Miesięczny rachunek i tak ma górną granicę.
Przykład: budżet 100 zł dziennie, 14 dni kampanii
wydatek dzienny
200 zł - maksimum jednego dnia
100 zł - średni budżet dzienny
dzień 1
dzień 14
Ustawiasz
100 zł
średni budżet dzienny kampanii
Jednego dnia najwyżej
200 zł
2 × budżet dzienny, gdy ruch jest większy
W miesiącu najwyżej
3 040 zł
30,4 × budżet dzienny, czyli średnia liczba dni w miesiącu
Zasady dotyczą większości kampanii (źródło: Pomoc Google Ads). Jeśli Google wyświetli reklamy ponad limit, za nadwyżkę nie płacisz. Wydatki na wykresie są przykładowe.
Lokalnie
Reklama w Mapach Google i pozycjonowanie lokalne
Dla firm z lokalem, biurem lub obszarem działania. Klient szuka usługi w pobliżu i od razu widzi adres, drogę dojazdu i numer telefonu.
Reklamy w Mapach Google
Łączymy Profil Firmy w Google z kontem Google Ads. Dzięki rozszerzeniu lokalizacji reklamy mogą pojawiać się w Mapach i pokazywać adres oraz odległość od klienta.
Targetowanie w promieniu
Reklamy wyświetlają się tylko osobom w wybranej odległości od firmy. Nie płacisz za kliknięcia spoza obszaru, który obsługujesz.
Połączenia z reklamy
Na telefonie klient dzwoni jednym kliknięciem prosto z reklamy. Połączenia liczymy jako konwersje, żeby wiedzieć, które reklamy je przynoszą.
Pozycjonowanie Profilu Firmy
Google ustala kolejność w bezpłatnych wynikach Map na podstawie trafności, odległości i rozpoznawalności firmy. Uzupełniamy kategorie, usługi, opis i zdjęcia oraz pomagamy zbierać opinie.
Google Ads + SEO
Google Ads i SEO - razem działają lepiej
Kampania daje ruch od razu, pozycjonowanie buduje go na lata. Gdy oba kanały korzystają z tych samych danych, każdy z nich działa skuteczniej.
Zobacz content marketing01
Raport wyszukiwanych haseł pokazuje frazy, które naprawdę sprzedają. Pod nie planujemy treści SEO.
02
Reklama nad wynikami i strona w wynikach bezpłatnych to dwa miejsca na tej samej stronie Google.
03
Nagłówki, które najlepiej działają w reklamach, przenosimy do tytułów i opisów podstron.
04
Gdy rośnie ruch z SEO, można ograniczyć wydatki na frazy, na które strona już jest wysoko.
Strona docelowa
UX strony ofertowej - tu wygrywa się koszt klienta
Kliknięcie w reklamę to dopiero połowa drogi. Jakość strony docelowej jest też jednym ze składników Wyniku Jakości w Google Ads, więc wpływa na koszt i pozycję reklamy.
01
Zgodność z reklamą
Klient trafia dokładnie na to, co obiecała reklama, a nie na ogólną stronę główną.
02
Szybkość na telefonie
Wolna strona traci klientów, zanim zobaczą ofertę. Sprawdzamy czas ładowania na urządzeniach mobilnych.
03
Jedno wezwanie do działania
Jasny przycisk i jeden główny cel strony: telefon, formularz albo zakup.
04
Krótki formularz
Pytamy tylko o to, co naprawdę potrzebne do kontaktu. Każde zbędne pole to mniej zapytań.
05
Dowody zaufania
Opinie klientów, certyfikaty, gwarancje i dane firmy w widocznym miejscu.
06
Tekst o korzyściach
Krótko, konkretnie i językiem klienta. Najpierw efekt dla niego, potem szczegóły oferty.
Pomiar
Konwersje i tagowanie - bez tego kampania działa na ślepo
Automatyczne strategie stawek i Performance Max uczą się na danych o konwersjach. Błędny pomiar oznacza, że system optymalizuje pod zły cel.
Sprawdź swój pomiar konwersjiGA4
Konfiguracja Google Analytics 4 i połączenie z kontem Google Ads.
GTM
Tagowanie w Google Tag Manager: formularze, telefony, kliknięcia w e-mail i zakupy.
EC
Konwersje rozszerzone, które poprawiają dokładność pomiaru.
CMv2
Tryb uzyskiwania zgody. Od marca 2024 Google wymaga sygnałów zgody od użytkowników z EOG, m.in. do remarketingu.
Strategie ustalania stawek
Czemu nie warto oceniać kampanii po trzech dniach?
Automatyczne strategie stawek uczą się na konwersjach. Według Google kalibracja może wymagać około 50 konwersji albo 3 cykli konwersji. Zanim to się stanie, wnioski są po prostu przedwczesne.
Etap 1
Start i akceptacja
Większość reklam Google sprawdza w ciągu jednego dnia roboczego. Potem kampania zaczyna zbierać kliknięcia i pierwsze konwersje.
Etap 2
Nauka strategii
Google oznacza strategię statusem nauki i kalibruje stawki. To czas na zbieranie danych, nie na nerwowe zmiany.
Etap 3
Decyzje na danych
Z większą liczbą konwersji można rzetelnie porównać słowa kluczowe, reklamy i stawki. Algorytm uczy się dalej, także po zniknięciu statusu.
Próg kalibracji według Google
ok. 50 konwersji
0
25
50
ok. 2 tygodnie
przy 25 konwersjach tygodniowo
ok. 10 tygodni
przy 5 konwersjach tygodniowo
Cykl konwersji to czas od kliknięcia do zapytania lub zakupu. Im dłuższy, tym dłuższa nauka. Tempo wyżej to proste wyliczenie, nie obietnica.
Uwaga na zmiany
Co uruchamia naukę od nowa
01
Nowa strategia stawek albo jej ponowne włączenie.
02
Zmiana ustawień strategii, np. docelowego kosztu pozyskania (CPA).
03
Dodanie lub usunięcie kampanii, grup reklam albo słów kluczowych objętych strategią.
Nauka nie dotyczy ręcznego ustalania stawek CPC. Źródło: Pomoc Google Ads.
Porozmawiajmy o Twoim koncieCennik
Cennik obsługi kampanii Google Ads
Cena zależy od liczby i rodzaju kampanii oraz od budżetu na kliknięcia. Bez ukrywania kwot - zobacz, w którym pakiecie jest Twoja firma.
Start
Podstawowe kampanie Search
690-990 zł
netto miesięcznie
Do 3 kampanii w sieci wyszukiwania (Search)
Budżet na kliknięcia do 3 000 zł / mies.
Słowa kluczowe, wykluczenia, teksty reklam i optymalizacja
Rozwój
Search + Performance Max z pomiarem konwersji
990-1990 zł
netto miesięcznie
Kampanie Search i Performance Max
Konfiguracja konwersji i tagowanie
Budżet na kliknięcia do 6 000 zł / mies.
Skala
Obsługa dużych budżetów
30%
budżetu na kliknięcia, netto miesięcznie
Budżet na kliknięcia powyżej 6 000 zł / mies.
Zakres kampanii dobrany do celów i budżetu
Przykład: budżet 10 000 zł = obsługa 3 000 zł netto
Ceny netto, do kwot doliczamy VAT. Budżet na kliknięcia nie jest wliczony w cenę obsługi. Dokładną kwotę w przedziale ustalamy po analizie zakresu prac.
FAQ
Pytania o kampanie Google Ads
Jak szybko kampania zacznie działać?
Większość reklam Google sprawdza w ciągu jednego dnia roboczego. Po zatwierdzeniu reklamy mogą wyświetlać się od razu. Na stabilne wyniki i wnioski z optymalizacji potrzeba zwykle kilku tygodni. Jeśli kontem zajmował się wcześniej ktoś inny, sprawdź w pół godziny, co faktycznie zrobił i czy masz dostęp do wszystkich kont.
Czy budżet na kliknięcia jest wliczony w cenę obsługi?
Nie. Budżet na kliknięcia to osobny koszt, który trafia do Google. Cena obsługi to wynagrodzenie za konfigurację i prowadzenie kampanii.
Od czego zależy cena w przedziale?
Od liczby grup reklam i słów kluczowych, liczby usług lub produktów, rynków i języków oraz od nakładu pracy przy konfiguracji konta.
Ile kosztuje obsługa przy większym budżecie?
Przy budżecie na kliknięcia powyżej 6 000 zł miesięcznie obsługa wynosi 30% tego budżetu. Przy budżecie 8 000 zł to 2 400 zł netto miesięcznie. Procent od budżetu to tylko jeden z modeli rozliczeń, a każdy z nich inaczej rozkłada ryzyko między Ciebie i wykonawcę, od abonamentu po rozliczenie za efekt i success fee.
Czy Google Ads zastąpi pozycjonowanie?
Nie. Kampania daje ruch od razu, ale przestaje go dawać po wyłączeniu. SEO buduje widoczność dłużej, za to działa bez bieżącego budżetu na kliknięcia. Najlepsze efekty daje połączenie obu kanałów. Przy pozycjonowaniu uważaj na oferty w stylu pakietu linków za 99 zł, bo Google traktuje kupowanie linków jako spam.
Czy potrzebuję nowej strony, żeby ruszyć z kampanią?
Nie zawsze. Najpierw sprawdzamy obecną stronę docelową. Często wystarczą zmiany w tekście, formularzu i wezwaniu do działania.
Kontakt
Sprawdźmy, ile może kosztować klient z Google Ads
Napisz, czym się zajmujesz i jaki masz budżet. Zaproponujemy pakiet i plan kampanii.
Zapytaj o wycenę kampanii