Zestawienie ze sobą wyników analizy dla poszczególnych zasobów marketingowych jednostki badawczej pozwala na rozpoznanie obszarów szczególnie wrażliwych na ewentualne zmiany na rynku oraz tych, które obecnie stanowią filary działalności organizacji. PepsiCo jest widoczny w większej liczbie gazetek promocyjnych niż Coca-Cola.

Z tego wynika, że zespoły marketingowe PepsiCo i Coca-Cola nie uprawiają hazardu, a analiza działań promocyjnych tych rywali może ujawnić ich odpowiednie strategie. Partnerzy marki - każda marka posiada roczny plan promowania produktów z każdym dystrybutorem-partnerem.

Efektem tego może być rodzaj stawki partnerskiej w gazetkach promocyjnych dystrybutorów. PepsiCo wyprzedzało pod tym względem Coca-Colę, aż do roku, kiedy to udział w operacjach promocyjnych tych dwóch konkurentów się zrównał.

W związku z inną liczbą sklepów w sieciach, a ponadto inną powierzchnią handlową, atrakcyjność detalistów względem siebie może się znacznie różnić. Całkowity rozmiar powierzchni handlowej ma silną korelację ze wskaźnikiem potencjalnego ruchu.

W roku Coca-Cola zdecydowała się zwiększyć współpracę z sieciami handlowymi o większej powierzchni i dysproporcja z PepsiCo w tym roku była najmniejsza. Potencjał niektórych powierzchni komercyjnych pod względem dystrybucji można zrozumieć, analizując skuteczność promocji na ich obszarze. Każdy dystrybutor ma własną kampanię promocyjną. Zazwyczaj można je podzielić na dwie duże grupy: gazetki promocyjne regularne oraz tematyczne.

W naszym przypadku gazetki tematyczne dotyczące odzieży, ogrodu lub elektroniki raczej nie dostarczą cennych informacji, więc ograniczyliśmy się tylko do regularnych, w których na pewno znajdziemy co najmniej jeden produkt z badanej kategorii.

Wielokanałowy monitoring

Z tej próby wynika, że zaczynając od roku obecność PepsiCo w gazetkach promocyjnych była zdecydowanie wyższa. Chwilowe zrównanie nastąpiło na przełomie i roku.

Najlepsza komercyjna strategia handlowa

Tylko dla ludzi z mocnymi zwieraczami i poczuciem humoru. Antoni Szczepaniak Nigdy w życiu nie polecałem nikomu książki, której nie czytałem.

Uważam, że to bez sensu. Tu jednak zrobię wyjątek, ponieważ nie czytałem jej JESZCZE i jestem pewien, że po jej przeczytaniu pluł bym sobie w brodę, gdybym jej tu nie wymienił. Prędzej uwierzę, że Stingowi wyszła kiepska płyta lub Tarantino słaby film, niż że Janina napisała coś, czego nie warto przeczytać.

Właściwie nie ma znaczenia, czy pracujesz w marketingu — treści wypluwane przez Janinę powinieneś chłonąć tak, jak ona chłonie statuetki na ilovemkt.

Komentarze

Książka zawiera wiele przykładów, które można szybko wdrożyć w życie, by efektywnie zarządzać swoim czasem oraz zwiększyć produktywność — nie tylko w samej pracy, ale również w życiu codziennym. Przedstawione są w niej praktyczne przykłady tego, co należy eliminować, aby mieć czas na ważniejsze sprawy i obowiązki, które docelowo można wykonać jakościowo lepiej.

Bo czy nie tego jesteśmy uczeni od najmłodszych lat? Multitasking, wszechobecne przekonanie, że możemy robić wszystko, a ograniczają nas tylko własne słabości, jest źródłem naszych frustracji i narastającej presji. Brzmi znajomo, prawda? Mam wrażenie, że doskonale znają to marketerzy pracujący w mniejszych firmach, gdzie jedna osoba zastępuje cały dział marketingu. Lektura przestawia myślenie i zachęca do głębokiej refleksji. To książka o sztuce wyboru, produktywności i o tym, jak osiągać najlepsze efekty w codziennej pracy i życiu, skupiając energię tylko na najważniejszych zadaniach.

Brzmi niepokojąco, wiem. Ale jest to ważna lekcja. Sylwia Chada W byciu esencjalistą nie chodzi Najlepsza komercyjna strategia handlowa to, żeby robić więcej w krótszym czasie, lecz o to żeby robić tylko właściwe rzeczy. Esencjalizm to coś więcej niż strategia zarządzania czasem albo technika zwiększania produktywności. Polega na systematycznym i metodycznym rozpoznawaniu rzeczy, które są dla nas najważniejsze oraz na eliminowaniu wszystkiego innego, abyśmy mogli jak najlepiej zająć się sprawami najistotniejszymi.

Zmuszając nas do stosowania ostrzejszych kryteriów uznawania różnych spraw za istotne, esencjalizm pozwala odzyskać kontrolę nad dokonywanymi wyborami dotyczącymi sposobu zagospodarowania naszego cennego czasu i energii.

Zwycięska strategia - PepsiCo vs Coca-Cola / Blog / HiperCOM

Nie musisz milcząco zgadzać się na to, żeby to inni wybierali za ciebie. Stanie się esencjalistą nie jest po prostu kolejną pozycją na naszej liście spraw do załatwienia, wiąże się bowiem z przyjęciem zupełnie nowego sposobu robienia wszystkiego. Chodzi o to, żeby robić mniej, ale lepiej, i to w każdej dziedzinie życia.

Najlepsza komercyjna strategia handlowa

Esencjalizm to filozofia życia, której czas właśnie nadszedł. A jednak.

35. „The Long and the Short of It”, Peter Field, Les Binet

Znalezienie odpowiedzi na pytanie DLACZEGO dana marka istnieje i co może zrobić dla swoich potencjalnych użytkowników, żeby wpłynąć na ich emocje, jest bardzo ważne w kontekście tworzenia każdej strategii marketingowej. Właśnie z tego powodu polecam tę książkę.

Od kilku lat tworzę strategie marek z różnych branży i za każdym razem zaczynam właśnie od znalezienia odpowiedzi na te pytania. Takie podejście do strategii marketingowej zarówno marek produktowych, usługowych, jak i personalnych daje mocny start w budowaniu silnej marki. Paulina Walkowiak Pewnie każdy ją już zna.

Ranking najlepszych książek marketingowych wg ekspertów z branży

Możesz robić fantastyczne rzeczy i kochać to, co robisz, ale jeśli komunikujesz jak wszyscy, to dużo trudniej będzie Ci się wybić z komunikatem. Sinek zmusza do przemyślenia i zredefiniowania sposobu komunikacji. Jest to książka, do której co jakiś czas wracam, żeby sobie ją utrwalić.

Najlepsza komercyjna strategia handlowa

Magdalena Pawłowska Skuteczność marketingu zależy od relacji, którą mamy z naszą społecznością, czyli od poziomu zrozumienia jej potrzeb, problemów i aspiracji.

Po przeczytaniu tej pozycji już nic nie jest takie samo. Bardzo podobało mi się to, że książka porusza temat marketingu w polskich firmach w kontekście relacji ze sprzedażą, osobą zarządzającego czy obsługą klienta — marketing w tej książce jest częścią większej całości, a nie silosem. Być może ta książka będzie dla Was amunicją, która posłuży do zmiany na lepsze.

Mateusz Czech Jak kształtował się marketing?

Najlepsza komercyjna strategia handlowa

Dlaczego marketing to nie sprzedaż? Dlaczego marketing to umiejętność zarządzania swoim jeziorkiem? Jacek opisuje początki marketingu w polskich warunkach, a do tego z poszanowaniem niezmiennych praw marketingu. Każdy adept marketingu powinien opanować umiejętność tworzenia i zarządzania swoim jeziorem.

Piotr rozkłada powody powstania virali na czynniki pierwsze, podpierając to jak zwykle ogromną ilością wiedzy o działaniu ludzkiego mózgu, naszych przyzwyczajeniach, błędach poznawczych i innych ciekawostkach.

Zresztą — przeczytajcie sami. Piotr Bucki Wiem, pomyślicie sobie, że zachowuję się jak wykładowca akademicki, który na zajęciach każe przeczytać własną książkę. Ale co tam! Jestem w stanie przyjąć to na klatę.

To książka, w którą włożyłem całe marketingowe serce i z której jestem mega dumny — ale która przede wszystkim zawiera zweryfikowaną naukowo wiedzę na temat tego, jakie są ludzkie motywacje do dzielenia się, udostępniania, podawania dalej i komentowania wszystkiego, co uznają za tego warte.

  • Orientacja rynkowa – Encyklopedia Zarządzania
  • Większość z nich opiera się na numerycznych metodach analizy funkcjonalnej, których zrozumienie jest dość trudnym zadaniem.
  • Agencja Marketingowa FOCUS | Strategia marketingowa centrum handlowego
  • Rozdział II: Metody osiągania pozycji konkurencyjnej Poniżej przedstawiono podstawowe metody analizy pozycji konkurencyjnej jednostek badawczych, oceny ich celów strategicznych oraz wskazanie sposobów ułatwiających ich osiąganie.
  • Najlepsza kryptografia inwestuje w czerwca MN

Ale skromnie daje ją na 3 miejscu. Żeby nie było, że się pcham na podium. Zresztą to urocze i symbolicznie, bo najczęściej autor — czyli ja — lądował właśnie na 3. Jako że od lat ten rodzaj marketingu jest corem mojej pracy, to jedna z książek, którą kupiłam zaraz po premierze, patrząc jedynie na okładkę i tytuł. Było warto! Krzysztof Marzec Bardzo solidnie wyjaśnia podejście do marketingu B2B. Polecam szczególnie dla tych marketerów, którzy zaczynają działania w B2B albo nadal myślą, że każdy marketing robi się tak samo.

Świat reklamy to nic innego jak marketing w najczystszej postaci. Wszystkie te działania przełożą się dzięki temu na sukces przy przedłużaniu, bądź pozyskiwaniu kolejnych umów najmu.

Obierz cele i poznaj wyzwania I kiedy wydaje nam się, że wszystko już wiemy — stworzyliśmy obraz naszego klienta i jego oczekiwań, tak naprawdę jesteśmy na samym początku drogi do osiągnięcia wyznaczonych celów. W tym momencie najlepiej jest dokonać tzw. Idea kreatywna My zaczynamy od idei kreatywnej. Każdy produkt, który chcemy sprzedać, trzeba ładnie opakować.

Jesteśmy tego uczeni od dziecka.

Top 20 Strategy Games PC

Przykładem są prezenty, które otrzymujemy na święta, urodziny czy każdą inną okazję. Odpakowywanie prezentów tworzy pewnego rodzaju pozytywne napięcie, moment oczekiwania na to co będzie w środku, co nas czeka. Podobnie jest z reklamą i ideą kreatywną.

10 zasad, dzięki którym karta lokalu stanie się bardziej czytelna

Trzeba stworzyć emocje oraz więź z odbiorcą, dzięki której poczuje chęć interakcji właśnie z nami i naszą marką. Co powinna zawierać idea kreatywna? Hasła, moodboardy, genezę, wykreowane postacie, styl, wszystko co ułatwi nam późniejsze stworzenie wizerunku naszego obiektu.

Najlepsza komercyjna strategia handlowa

Generowanie odwiedzin poprzez różne formy wydarzeń Wszyscy wiemy, że życie centrum handlowego ma swój schemat, ale czy przez to musi być nudne? Generowanie odwiedzin poprzez wydarzenia jest świetną strategią, która daje konsumentom powód, aby udać się do centrum.

Najlepsza komercyjna strategia handlowa

My zaczynamy od otwarcia kalendarza i znalezienia wszystkich ważnych dat na najbliższy rok. Nie musimy daleko szukać, często pomysły mamy pod ręką.

W rzeczywistości bywa tak, że muszą się przygotować na niemiłą niespodziankę. Orientacja sprzedażowa dystrybucyjna Orientacja sprzedażowa w wielu firmach reprezentowana jest na założeniu, że konsumenci nie będą nabywali dostatecznej ilości produktów konkretnej firmy, jeśli ona nie podejmie żadnych działań promocyjnych i sprzedażowych na dużą skalę. Orientację sprzedażową głównie stosuje się dla produktów, których klienci nie oczekują, czyli takich których zakup nie jest zaplanowany, np.